Viele Selbstständige denken zuerst an Umsatz, Kunden und Website, bevor sie einen Gedanken an das Thema „Marke“ verschwenden. Das liegt auch daran, dass oft unklar ist, was eine Marke überhaupt ist. Die Wahrheit ist: Eine starke Marke bewirkt bei deinen Wunschkunden ein „JA, ich will!“
Viele denken bei Marke an Logo oder Branding. Doch das ist nur klitzekleiner Bestandteil einer Marke, sozusagen das Mehl im Kuchen. Mehl alleine macht noch keinen Kuchen. Andere denken bei Marke an den rechtlichen Kontext und das Schützen der eigenen Wort- oder Bildmarke. Doch meine Lieblingsdefinition einer Marke ist diese:
Eine Marke ist das, was die anderen über dich und dein Business denken wenn du nicht im Raum bist.
Deine starke Marke macht dich unverwechselbar, schenkt dir Klarheit, rechtfertigt deine Preise und begeistert deine Wunschkunden. Aufgabe deiner Marke ist es, das Interesse deiner Wunschkunden zu wecken, sie vom Nutzen deines Angebots auf allen Ebenen zu überzeugen und zu begeistern.
Deine Marke soll deine Kunden davon überzeugen, dass der Kauf und Konsum deines Angebots ihr konkretes Problem lösen wird.
In folgendem Beitrag möchte ich dir als Selbständige, als Kopf hinter deiner Marke, erklären, wieso du dir dein Leben vielfach vereinfachst, wenn du dein Business auf ein solides Markenfundament stellst. Und zwar egal ob du dich am Start befindest oder schon ein paar Jahre bestehst. Folgender Beitrag soll einen Überblick liefern. Spannend? Dann lies weiter:
Vorteile einer starken Marke
Eine starke Marke hat viel Macht. Baust du eine wirklich starke Marke auf, so kriegst du nicht nur mehr Kunden und Einnahmen, du sparst dabei auch noch Kosten und Zeit. Deine starke Marke nimmt dir langfristig viel Arbeit ab und bringt dir auch noch höhere Preise und eine ständig wachsende Reichweite.
Deine Marke ist dein treuester Geschäftspartner! Bringt dir automatisch Kunden! Erhöht deine Reichweite und stärkt dein Image! Bringt dir anerkennende „Ahas“ und kreiert Wert und hiermit automatisch Umsatz! Außerdem gibt dir eine profund ausgearbeitete Markenstrategie eine Richtung vor! Sie ist also Innovator in dem Sinne, dass sich Vermarktungsaktionen und Weiterentwicklungen fast automatisch ergeben. Mehr zur Auswirkung des Preises auf die Marke kannst du hier nachlesen.
Eine fundiert erarbeitete Marke bringt dir nicht nur die genannten Vorteile, sie bringt dir selbst auch viel Klarheit bezüglich der Richtung, in welche du dein Business entwickelst. Und diese Klarheit macht dich selbst sicherer und überzeugter in deinem Gesamtauftritt. Was wiederum deine Kunden bemerken. Mehr zum Thema Klarheit findest du hier.
Was wir als wertvoll erachten, dafür sind wir auch bereit, Geld auszugeben.
Wieso du eine starke Marke brauchst
Eines vorweg: eine Marke professionell zu erarbeiten ist nicht einfach. Doch es macht Spass! Und es zahlt sich vielfach aus. Denn mehr als 80% aller erfolgreichen Marken haben eine fundiert erarbeitete, detaillierte Markenstrategie – während nur rund 20% aller Selbständigen in ihren ersten drei Jahren eine haben.
Der Zusammenhang einer starken Marke und dem damit einhergehenden Erfolg ist unabstreitbar und glasklar.
Ein weiterer toller Effekt deiner starken Marke: erarbeitest du deine Marke, so wird dir die Erarbeitung deiner Zielkunden und deine Positionierungsstrategie viel leichter fallen. Weil Klarheit über deine Marke auch Klarheit über deinen Zielkunden bringt. Viele Leute, die Probleme damit haben, ihre Zielkunden zu definieren, haben keine fertig entwickelte Marke.
Und wenn man nicht weiß, was man genau anbietet – wie soll man dann wissen, für wen das ist?
Dinge wie Werte, Persönlichkeit, Nutzen, Stärken, Archetypen, Bedürfnisanalyse, Strategie, Farben, Tonalität, deiner Marke sind Bestandteile des Markenentwicklungsprozesses.
Eine fertige Marke differenziert sich vom Mitbewerber, sticht aus der Masse heraus, ist eine klare Grundlage für Design, gibt eine klare Richtung vor und brilliert dank ihres stimmigen und überzeugenden Gesamtauftritts. Mehr dazu findet sich in diesem Artikel.
Rahmenbedingung, um eine starke Marke zum Leben zu erwecken
Dieser Punkt ist mir sehr wichtig. Und die beste Markenstrategie ist nur so erfolgreich wie „die Person dahinter, die sie mit Leben erfüllt“. Deine Gefühle und Erfahrungen beeinflussen dein Denken welches wiederum dein Handeln beeinflusst: daher spielt das Mindset eine sehr wesentliche Rolle bei der Etablierung einer starken Marke, die ihre Zielkunden umhaut. Das gute: eine starke Marke stärkt auch das Mindset.
Eine starke Marke braucht ein starkes Mindset. Denn der beste Ferrari fährt nur so gut wie sein Fahrer.
Im Zuge der Markenentwicklung muss deinem Mindset Raum gegeben werden, denn die beste Strategie hat keine Chance gegen ein blockiertes Mindset.
Ich hoffe, dass du dir jetzt denkst: „Oh ja, das macht Sinn! Das brauch ich unbedingt!“ Wenn du dich daran machst, deine Marke zu erschaffen, werden dir folgende Tipps auch gut dabei helfen:
Was macht eine starke Marke aus? Die wichtigsten Tipps
- Kenne deine Vision, dein Ziel, dein „WARUM“
- Brand Purpose: Kenne die Stärken deiner Marke
- Persönlichkeit: Integriere die Werte und Persönlichkeit deiner Marke (mehr dazu erfährst du hier)
- Kommuniziere den Nutzen und Mehrwert deiner Marke für deine Kunden
- Lösungsorientiert: Fokussiere dich auf die Lösung, die deine Marke bietet
- Verstehe deine Zielkunden denn nur so können sie deine Marke verstehen
- Dein Branding (Design, Stil und Schrift) sollten deine Marke visuell stärken
- Authentisch und echt: deine Marke muss echt sein und dir entsprechen
Ich hoffe, dass dich dieser Beitrag dazu inspiriert hat, das ungeheure Potenzial deiner Marke zu nutzen und dieses Thema ganz weit oben auf deine Prioritätenliste zu setzen. Und besser heute als morgen damit zu starten, dein Business auf die Grundlage einer starken Marke zu setzen. Hol dir meine free Masterclass „5 Steps zur Starken Marke„, um direkt zu starten.
Oder hast du das bereits getan? Was ist deine Erfahrung mit dem Thema? Möchtest du etwas Wichtiges ergänzen? Erzähl mir gerne, was du dazu denkst 🙂
Schreibe einen Kommentar