Marie Kondo: Die beeindruckende Erfolgsgeschichte einer starken Marke

Marie Kondo ist als Ordnungsexpertin zur Weltmarke geworden. Mit dem Thema „Aufräumen“ – geht es weniger spektakulär? Sie zählt mit knapp 35 Jahren zu den 100 wichtigsten Lifestyle Marken weltweit. Wie hat sie das geschafft?

Als Markenpassionista liebe ich es, erfolgreiche Marken zu analysieren. Und diesmal hab ich mir Marie Kondo vorgeknöpft. Es inspiriert mich, zu erkennen, welche Strategie zum bestehenden Erfolg führte. Denn so kann ich dir auf gut verständliche Art und Weise veranschaulichen, wie Erfolg mit Leichtigkeit entsteht. Dass auch Leute, die da sind, wo du mal sein möchtest, nur mit Wasser kochen. Und mal bei Null gestartet haben.

Dass eine starke Marke kein Zufall ist.

Dass sie auf einem durchdachten Fundament basiert und konsequent umgesetzt ist. Dass einzelne Frauen ihren Erfolg mit Hilfe ihrer starken Marke und Fleiß verdienter maßen erarbeitet haben .

Diesmal widme ich mich einer Mompreneur, die du ganz bestimmt kennst: Marie Kondo. Die aus Japan stammende Mittdreißigerin Marie hat einen weltweiten Hype losgelöst. Sie hat mit 2 kleinen Kindern ein beeindruckendes Business aufgebaut. ( Das taten auch viele weitere tolle Frauen. Falls du meine Markenanalysen zu deren Erfolgsgeschichten noch nicht gelesen hast, dann tu das unbedingt: jene zu Laura Seiler und jene zu Marie Forleo )

Also mach es dir bequem und laß uns starten:

Die stärkenbasierte Strategie von Marie Kondo

Marie war bereits ab dem zarten Alter von fünf Jahren davon fasziniert, Dinge in ihrem Zuhause richtig zu organisieren und richtig aufzuräumen. Ihre gesamte Familie wurde dabei von ihr damit zwangsbeglückt, den Marie stellte das gesamte Haus auf den Kopf und machte sich auch in den Zimmern ihrer Geschwister ungefragt zu schaffen.

In der Schule war Marie die einzige, die sich freiwillig dazu meldete, sich um die Ordnung in der Klasse zu kümmern. Sie freute sich über diese Zuständigkeit. Marie betont, dass sie immer schon fasziniert davon gewesen sei, Dinge „richtig“ zu ordnen. Ihnen ihren RICHTIGEN Platz zu finden. Daher las sie schon bald alle Bücher und Zeitschriften, die sie dazu fand und setzte das gelernte direkt um, probierte sich aus, und optimierte.

Spannender Weise sagt sie selbst, dass sie, als sie in ihren Zwanzigern nach ihren Interessen befragt wurde, „Bücher lesen“ nannte. Sie wäre nicht auf ihre wahre Passion gekommen, da sie für sie selbst so normal und Teil ihres Alltags bildete – eine ganz typische Sache, wenn es um Stärken geht!

Kondos Vision

„Ich möchte vielen Menschen dabei helfen, glücklicher zu werden!“ – und ordnen sie ihr Haus, so ordnet sich auch ihr Leben.

Marie hat eine grosse Vision. Die Ordnung ist für sie der Weg zum Ziel. Denn sie sagt selbst, dass sich Menschen durch das richtige Aufräumen und Ordnen ihres Hauses verändern. Dass Klarheit im Aussen Klarheit im Inneren mit sich bringt. Viele werden selbstbewusster, sind mehr sie selbst. Marie betont ihr „Warum“, ihre „Reason Why“ sehr intensiv.

Sie wird von dem grossen Überziel, Menschen glücklicher zu machen, getragen.

Nicht nur in ihrer KonMarie Methode, sondern auch in ihren Businessentscheidungen spielt ihre Vision eine entscheidende Rolle.

Alleinstellungsmerkmal

Marie Kondo entwickelte ihre eigene Methode und gab dieser einen smarten Markennamen: Die KonMarie Methode. Diese Methode entwickelte sie, wie sie selbst sagt, inspiriert durch die fernöstliche Philosophie, das Feng Shui und das Coaching. Diese Einflüsse paarte sie mit ihrer eigenen Lebens- und Arbeitserfahrung. Daraus entstanden die 6 Hauptsäulen bzw. Regeln, welche der KonMarie Methode zu Grunde liegen. Diese Regeln sind essentiell, um erfolgreich Ordnung ins Eigenheim und somit ins Leben zu bringen. Und egal, was Marie anfasst, und womit sie ihr Angebotsportfolio erweitert: es dreht sich ausschliesslich immer um die KonMarie Methode. Fragst du dich, welches dein Alleinstellungsmerkmal ist? Mehr dazu kannst du hier nachlesen.

Sie ist extrem spitz positioniert und sehr eng aufgestellt. Sie steht für EINE SACHE – wie alle starken Marken!

Besondere Besonderheit

Maries optischer Auftritt ist so aufgeräumt, pur und klar wie ihre Methode und ihre Schränke. Auf wirklich jedem Foto trägt sie die identische Frisur, zu 90 % trägt sie ein weißes Outfit, die restlichen Fälle eines im immer identischen Naturbraun. Ihr Kleidungsstil ist japanisch inspiriert. Sie bezaubert auf jedem Foto durch das identische Lächeln, das wirklich, getreu ihrem Motto, joy sparkelt.

Purheit und Einfachheit im Branding

Branding hat die Aufgabe, die eigentliche Marke auf visueller Ebene zu verstärken. Sie transportiert sehr viele Inhalte – und sollte nicht dem Zufall überlassen werden, da es dann auch reiner Zufall ist, wie deine Marke bei wem ankommt. Marie zeigt das wunderbar vor: Ihre Farbwahl, die Schriftart, der optische Auftritt von Marie Kondo, ihre Art zu schreiben, ihre Arbeit, der „Look and Feel“ ihrer Website, ihrer Büchercover: sie besticht durch Einfachheit und einen durchgehend einheitlichen, sehr schlichten, beruhigenden Auftritt.

Das gesamte Branding verstärkt ihre Message, ihre Vision, ihre Werte und ihre Markenpersönlichkeit.

Die Marke Japan als Teil von KonMarie

Marie Kondo ist der Bezug zu ihrer Herkunft sehr wichtig. Sie nutzt die bestehende Meinung zur Marke „Japan“ um ihre eigene Marke zu stärken.

Sie betont ihre Herkunft und ist sichtlich stolz darauf. Sie verweist in der Erklärung und Entwicklung ihrer Methode wiederholt auf bestehende Traditionen und Bräuche in Japan. Sie nutzt sogar japanische Ausdrücke als Teil ihrer Methode. Denn den japanischen Begriff „Komono“ setzt sie zur Beschreibung einer ihrer Produktkategorien ein. Dieses Jahr wurde sogar ein Buch im Manga Stil von ihr auf den Markt gebracht. Japan ist Teil der Marke Marie Kondo und Marie nutzt umgekehrt die bestehende Meinung zu Japan für die Stärkung ihrer eigenen Marke. Win-Win für beide Seiten.

Die Marke Marie Kondo ist stark wertebasiert

Wie bereits erwähnt, ist Marie ist sehr stolz auf ihre Herkunft, was sich in vielen Aspekten widerspiegelt: in japanischen Begrifflichkeiten, die sie konsequent als Teil ihrer Methode einsetzt, in ihrem Branding, in ihrem „Look&Feel“. Auch die Werte ihrer Marke harmonieren mit den Werten ihres Herkunftslands Japan. Selbst als sie im amerikanischen Fernsehen auftrat, schwang ihre Herkunft in jedem Atemzug und in jeder Bewegung mit. Und zwar mit Stolz und Würde. Sie arbeitet streng entsprechend ihrer KonMarie Methode, die auf den ihr wichtigsten Werten basiert, wie sie auch selbst unaufhörlich durchklingen lässt.

Markenname

Marie verzichtet auf Logo und Claim. Ganz entsprechend ihrem puren, reduzierten Auftritt. Sie hat die nötigen Messages smart in den bereits beschriebenen Aspekten wie ihrem optischen Auftritt, ihrer Vision, ihrem Alleinstellungsmerkmal verpackt. Ein sehr kluger Schachzug, so machen es starke Marken. Ihr eigener Name wurde zur Marke, zu einer weltweit bekannten Lifestyle Brand. Und ihre Methode, KonMarie, ist einem wunderbaren Wortspiel mit ihrem eigenen Namen entsprungen. Gut merkbar, in jeder Sprache einsetzbar. Stilvoll, pur und einfach, wie ihr gesamter Markenauftritt.

Wenn der Markenname zum Produktnamen wird

Marie schaffte, was die absolute Königsdisziplin starker Marken ist und fast niemand schafft. Ihr Markenname wird mittlerweile als Verb genutzt. Denn im englischsprachigen Raum bedeutet „to konmarie“ so viel wie „etwas ordnen“. Es soweit zu schaffen, zeugt von Maries Businessgespür.

Markenpersönlichkeit Herrscher

Für mich steht Marie Kondo für den Archetypen Herrscher. Denn sie gibt sehr genau vor, im aller größten Detail, was zu tun ist. Schritt für Schritt. Dabei vergisst sie auf wirklich gar nichts. Der Archetyp des Herrschers ist der ausgeprägteste innerhalb der Kategorie jener 3 Markenpersönlichkeiten, die sich nach Stabilität und Ordnung sehnen. Mehr zu den 12 Archetypen findest du hier

KonMaris Heldenstory

Marie bezeichnet sich selbst als im innersten chaotisch. Sie gibt ehrlich zu, dass es ihr nicht immer so gut ging. Auch ihre Art, zu kommunizieren, ist sehr nahbar und persönlich. Sie ist so ehrlich, und erzählt von ihrer eigenen schwierigen Vergangenheit.

Denn sie erlebte selbst eine schwere Krise, die sie Gott sei Dank meisterte.

Sie weiß, wie es anderen Menschen, die im Chaos leben oder sich unwohl in ihrem Haus oder in ihrer Haut fühlen, geht. Denn sie stand selbst an genau diesem Punkt.

Marie erzählt von sich selbst: „Ich hatte vergessen, was ich liebe. Mein Selbstbewusstsein war am Boden. Ich war sehr unsicher und eine Einzelgängerin. Dank der Ordnung und Organisation hatte ich die Erleuchtung. Sie war meine Rettung, denn ich fand die Kontrolle und Klarheit in meinem Leben wieder. Und das funktioniert für jeden, nicht nur für mich und meine Kunden!“

Kontinuität und Sichtbarkeitsaufbau über 8 Jahre

Maries Erfolg ist hart erarbeitet und alles andere als ein Über Nacht Wunder. Auch ihr Angebotsportfolio erweitert sie schlau und strategisch. Dabei ist ersichtlich, dass sie langsam gewachsen ist, ihr Angebot sehr smart erweitert hat (entsprechend der Möglichkeiten der Skalierbarkeit) und ihrem Markenkern dabei immer sehr treu bleibt. Denn egal was sie tut, es geht immer um das eine!

• 2011 startete die damalige Endzwanzigerin mit ihrem eigenen Beratungsbüro für Ordnung in Tokyo. Ihre ersten Kunden stammten aus ihrem Bekanntenkreis und erweitertem Umfeld. (Genauso wie auch bei Marie Forleo – wie ist das bei dir?)
• 2013 gab sie ihr erstes Buch heraus – dieses verfasste sie nicht alleine, sondern mit einer Ko-Autorin. (Sie holte sich also Unterstützung!)
• Das zweite kam 5 Jahre später, 2018, auf den Markt. Im selben Jahr startete in den USA ihre eigene TV Sendung, die ihr einen riesigen Bekanntheits- und Sichtbarkeitsboost ausserhalb Japans schenkte.
• 2019 wurde eine Manga-Version ihres Buches publiziert. (warum Manga? nun ja, wofür steht denn Manga, für welches Land?)
• Und im November 2019 wird „Kiki and Jax – The Life Changing Magic of Friendship“ für Kinder von 3-7 Jahren veröffentlicht. In diesem Kinderbuch geht es wieder um ihre Methode, ums Aufräumen, angepasst an die jüngste Klientel. (Das Alter ihrer beiden Töchter).
• Gleichzeitig besteht seit Kurzem die Möglichkeit, sich selbst als KonMarie Berater zertifizieren zu lassen und basierend auf ihrer Methode Menschen weltweit glücklicher zu machen.

Somit hat Marie unterschiedliche Einnahmequellen, die stetig wachsen und welche in jenem Sinne passiv sind, als dass sie dafür nicht ihre Zeit eintauschen muss. Durchdacht und strategisch sehr klug aufgebaut. Und wie du siehst, ist auch ihr Erfolg über einen beträchtlichen Zeitraum Schritt für Schritt gewachsen.

Fazit

Es gibt kein Thema, das nicht das Potenzial hat, zum Hit zu werden.

Wenn du dafür brennst, und von einer Vision geleitet bist, und auf das, was dich einzigartig macht, setzt, dann gibt es einen Weg. Marie ist dafür der beste Beweis.

Marie hat aufgezeigt, dass es möglich ist, mit Kindern und von Japan aus die Welt zu erobern. Dabei ist zu beachten, dass ihr Erfolgsweg natürlich seine Zeit brauchte. Es sind noch keine 10 Jahre, wirklich wenig für ein Geschäftsleben – doch gleichzeitig weitaus mehr als 1,2 Jahre, die sich oft viele Selbstständige als illusorisches Ziel zum eigenen Erfolg geben.

Marie verfolgt seit jeher sehr konsequent und fokussiert ihre Markenstrategie. Sie nutzt dafür nicht nur ihre eigenen Stärken, sondern verbindet sich auch sehr mit ihrem Herkunftsland und der Marke Japan, die Teil von ihr ist. Eine kreative wie geniale Möglichkeit, sichtbar zu werden. Zeitgleich setzt sie auf ein komplett durchdachtes, stringentes Branding und ein wirklich smartes Angebotsportfolio, das ihr entspricht. Und als Kirsche auf der Torte hat sie ihre eigene Methode erfunden, die sie sogar mit ihrem Markennamen gebrandet hat. Wirf gerne einen Blick auf ihre Website.

Jetzt stellt sich nur noch die Frage: Was davon wirst du als nächstes umsetzen? Wozu hat dich Marie Kondos Erfolgsstory soeben inspiriert? Verrate es mir bitte im Kommentar! Und falls du meine Analysen zu Empowerment Coach Laura Seiler und zu Karrierecoach Marie Forleo noch nicht gelesen hast, dann tu das am Besten gleich jetzt! Viel Spaß dabei!